Mad Men, televizijska serija o oglaševalskem svetu v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, je postala hit hit, ko je začela predvajati AMC leta 2007. V teku sedmih sezon je lik Don Draper, ki ga je lepo igral Jon Hamm, videti kot nekdo, ki bi res obstajajo. (Dejansko ga je navdihnil nekdo resničen.)
V težavah, ženskanju, pogosto je utapljal svoje žalosti v alkoholu, je bil Don tudi oglaševalski genij. Izdal je parcele, na katerih so direktorji prosili agencijo Sterling Cooper, da jih sprejmejo kot stranke, svoje ustvarjalne podrejene pa je omagal s svojim miselnim postopkom, saj je želel, da bi imeli delček njegovega talenta.
Toda Don ni bil vedno v vrhu svoje igre, strokovno ali osebno. Tu je petkrat bil absolutni genij in 5 krat ni bil.
10 Genij: Ko je Peggyja podprl pri kuharju Burgerja
Včasih začeti genij pomeni vedeti, kdaj priznati, da imajo drugi prav, in podpirati zaposlenega, ki ima dobro idejo. Prav to je storil Don, ko je Peggy, njegov zaščitnik, poskušal družinsko večerjo predstaviti Burgerju Chefu.
Medtem ko Donovo srce takrat ni bilo v poslu, kar je v veliki meri tudi razlog, da se je odpovedal, je njegova domneva, da nihče v sobi ni vedel več o kupcu Burger Chef kot Peggy, prava poteza, prav tako tudi njegovo vztrajanje, da ona bila "edinstveno usposobljena" za vodenje moderne kampanje - ker je bila.
9 Ni genij: Življenjska jama
Pijani Don naleti na sestanek s stranko, Življenjsko žitarico, in sproži nenavdušeno kampanjo o uživanju življenja ob posodi. Kaj? Ko ne ugrizne, odganja enako grozne sledove, kot je: "Zdravilo za skupni zajtrk." Kljub temu ga nespametni poslovneži pojedo (punck namenjen).
Izkazalo se je, da klišejski slog ni celo Donov; predlagal ga je mladenič, ki je poskušal dobiti službo na agenciji. To je bil Donov neuspeh, ki je bil neuspešno spremljanje njegovega čudovitega igrišča Kodak Carousel.
8 Genius: Lucky Strike Toasted Tagline
Seveda, grozno je bilo, da je Don zavestno pomagal stranki, da kupi cigarete strankam, ko so se šele pojavile grozne posledice za zdravje. Toda njegov genialni oglasni smisel je odkril, da lahko v bistvu povedo vse, kar želijo, da bi znamka izstopala med konkurenti, saj so bili izdelki res enaki.
Tako je prišla ideja, da bi predlagali, da so cigarete Lucky Strike "opekli", da so boljši okus in videti bolj razkošne kot druge. To je bil prvič na ogled Donov pravi genij, ki je nastavil ton za preostanek serije.
7 Ni genij: Pimping Out Joan
Dojemamo, da bo Don kot neverjeten moški oglaševalcev skušal pridobiti stranke in jih osvojiti. Toda v tem primeru je šel predaleč, v bistvu je poskočil Joan izvršnemu direktorju pri Jaguarju, da bi si zagotovil pogodbo.
Zanj je bil to nizek in moteč odsev časov, ko se je Joan popustila in šla skupaj z dogovorom, da bi lahko imela boljši položaj pri Sterling Cooper Draper Pryce. Ironija Donovega imena blagovne znamke daje stvari še bolj zaničljiva: "Končno lahko nekaj lepega resnično imaš v lasti." Pošteno povedano, Don je poskušal Joanu preprečiti, da bi šla z njo, vendar je že storila.
6 Genij: Heinz Kečap in domišljija
Pustite Donu, da ugotovi, da najboljši način za promocijo Heinzovega kečapa ni prikazovanje v oglasih, sploh pa ne. Namesto tega so njegovo briljantno kampanjo sestavljale slike hrane, ki je obupno potrebovala kapljico začimbe.
"Največja stvar, ki jo imate za vas, " je dejal voditeljem, "ni fotografija, ki jo posnamete, ali slika, ki jo slikate, temveč domišljija potrošnika." Kljub njihovemu vztrajanju, da je treba steklenico pokazati, da bo uspešna kampanja, je Don spoznal, kako močni so lahko oglasi brez nje. Zanimivo je, da je Heinz šel naprej in sprožil to dejansko kampanjo že leta 2017.
5 Ni genij: izgubljanje računa Hershey
Donu moramo dati zasluge, da je bil iskren do svojega življenja, toda nobena oglaševalska agencija, ki se aktivno trudi izgubiti stranko, ne opravlja ravno svojega dela. Zato je bil Don po tem "igrišču" poslan na dopust.
Namesto da bi si pričaral zgodbe o naklonjenosti in ljubezni, ki jih prinaša blagovna znamka Hershey, Don pripoveduje direktorju o svoji hudomušni preteklosti, ko je odraščal v bordelu, in o tem, kako je bil edini čas, ko se je počutil želenega, ko mu bo eno od deklet, ki dela tam, kupilo hershey bar. Hershey je bila njegova valuta naklonjenosti. Ni bila ravno podoba, ki jo je Hershey želel zaradi svoje blagovne znamke, in bili so seveda osupli.
4 Koča Coca Cola: Genij
Don je bil eden najboljših zaključkov serije, kar si je vzel nekaj časa in se zadrževal v hipi koloniji, kjer je bila meditacija pogosta dejavnost. Ob povsem jasnem umu, ko je sedel na hribu, občinstvo vodi v prepričanje, da to stori ob ikonični reklami Coca Cola Hilltop in pesmi "Rad bi kupil svet a koks."
Uporaba te ikonične kampanje in reklame, ki jo je ustvaril oglasni moški v McCann-Ericksonu, je bil popoln način za prikaz resničnega Dona genija, kljub vsem njegovim notranjim bojem.
3 Ni genij: nenehno pitje na delovnem mestu
Videli smo, da je bil tedaj kos tečaju in vsak poslovnež je imel v roki sestanek ali pogovor v kabinetu s pijačo ali pijačo - ali obema -. Toda Donovemu pitju je šlo iz rok, tako v pisarni kot iz nje.
Še posebej slabi trenutki so bili, ko je pijan v pisarni in kukal stranke, kričal na zaposlene, izpustil na kavču v svojih oblačilih ali preganjal ženske. Jasno je, da je potreboval pomoč na več načinov. Pitje do alkohola med delom … ni kul.
2 Genij: Kodak vrtiljak
Najbolj epičen govor in odmevnost, Donkovo Kodkovo "kolo" je bil trenutek, zaradi katerega so gledalci dobili celo solzne oči. Bilo je toliko v dostavi, kot je bilo tudi v besedah, ko je Don spremenil vodje, kako predstaviti svojo navidezno arhaično kolesno tehnologijo v času, ko je bila bliskovita fotografija vse bes.
S Kodakom je govoril o sentimentalni vezi v primerjavi s poudarkom na "novem". Šlo je za nostalgijo, ko je Don prižgal luči, zavil vrtiljak in začel kazati izbor svojih lastnih družinskih fotografij. "Ta naprava ni vesoljska ladja, " je rekel, "To je časovni stroj. Gre nazaj, naprej, nas pripelje do mesta, kjer nas boli spet. Ne imenuje se kolo, temveč vrtiljak. " Najboljša izbira je na koncu igrišča, ko Donov kolega Duck Phillips pogleda strašljive direktorje v oči in reče: "Srečno pri naslednjem srečanju."
1 Kraja identitete drugega človeka: ni genij
Zagotovo je Don resnično hotel pobegniti iz svojega življenja, in to je bilo takrat veliko lažje, kot bi bilo zdaj. Njegova ideja, da bi ukradla identiteto mrtvega človeka in živela kot on, je bila nekakšna genija, toda ne v resnici, saj je bilo neizogibno, da se bo Don sčasoma ujel.
Don se je rodil Dicku Whitmanu kot prostitutki in odraščal v bordelu, Don je izkoristil priložnost, ko je njegov poročnik med vojno umrl in je bil edini priča - in precej dobro je povzročil smrt tako, da je »slučajno« spustil svoj vžigalnik. Dick Whitman je prevzel identiteto poročnika Draperja, skrbel za svojo žalostno ženo v zameno za njeno molk in do konca življenja živel kot nekdo drug.
