Za tiste, ki so se učili ali se ukvarjali z oglaševanjem, je sinočnja igra vedno postala drugotnega pomena. Obstaja cela medijsko ljubeča subkultura, za katero se igra oglašuje - in stvari so se letos še izboljšale: kljub splošni razdrobljenosti gledalcev, ki so jih gledali TV, se je občinstvo za posodo in njegove reklame samo povečalo.
Zdi se, da imajo danes vsi priljubljeni danes zjutraj, toda tukaj je deset, ki so nas ujeli v oči, 10 najboljših oglasov Super Bowla iz leta 2016.
10 Doritos - Ultrazvok
Doritos konča svoje tekmovanje "Crash the Superbowl" na zelo visoki pozornosti, začenši z možem, ki ga je možno gauche jesti Doritos med ultrazvokom, nato pa se spremeni v nadrealistično, ko plod razvije zanimanje za prigrizek čips, zaradi česar ves dan gre hruškasto - oblikovan. Tudi dve drugi Doritosovi reklami v letošnjem letu sta bili precej dobri, ena z ustvarjalnim ponovnim domišljanjem Tinderja in ena z nekaj odločnimi Dorito ljubečimi psi, ki se v nasprotju s Trix Rabbitom, njihova vztrajnost na koncu izplača.
Kljub temu pa tukaj nič ne premaga nezaslišanosti. Doritos bo morda končal natečaj, vendar ne odpoveduje uporabniško ustvarjenih oglasov: z meta-kampanjo "Legion of the Bold" se premika v celoletni format.
9 Colgate - #EveryDropCounts
Oglaševalci so se počutili, kot da je bil zadnji oglas Super Bowl v celoti preveč resen: nekateri notranji ljudje so ga celo poimenovali "Žalostna posoda." Letos sta bila resno resna samo dva oglasa, tudi ko sta se ukvarjala z resnimi temami. Eden takšnih, NFL-jev "Text Talk", je bil naravnost ohlajajoči klic budnosti o znakih zlorabe v družini.
Toda ta preprost spot iz Colgatea, ki je poudaril enostavnost, s katero Američani srednjega razreda lahko v enem tednu zapravijo več vode, kot jo ima veliko ljudi, je bil bolj poučen in je imel več vizualnega vpliva. Colgate bi zagotovo lahko naredil nekaj smešnega skena o slepo osvetljenem nasmehu, toda pristop PSA je veliko bolj verjetno izstopal.
8 Heinz - Wiener Stampede
Ne, to ni isto kot fest s klobasami - tu se igramo z dvema dobro znanima pomenoma "wiener". Skladba "Brez tebe", ki jo je zajel Harry Nilsson, je presenetljivo optimistična, vendar to samo ustvarja razpoloženje za subvertiranje. Vse ostalo pri tej reklami je čisto, okusno, Super-Bowl-ad presežek, od veselih jahti do mrtvih igralcev, večinoma v Heinzovem novejšem stilu steklenic, vendar z enim starejšim gospodom v "klasičnem" vrhunskem odpiraču in enim malčkom kot škatlica za škripanje.
Privoščite si minuto različico namesto tridesetletne različice, splača se. Ozko izobči "Anthony Hopkins" Never Sellout "za najboljšo uporabo pasje simpatičnosti.
7 NFL - otroški pevski zbor Super Bowl
Koncept je čudovita mešanica sentimentalnosti, inteligence in medenine: NFL je približno devet mesecev po veliki igri zbrala dojenčke, rojene v osvojenih mestih Super Bowla, in jim poslala pošiljanje Seallovega "Poljuba iz vrtnice" in se prepirala da ta mesta vidijo "baby boom", povezan z evforičnimi oboževalci, erm, slavi zmago zatem. Dejanski dokazi o trditvi so omejeni, vendar ne obstajajo, zagotovo pa za znamko Super Bowl lahko naredite še hujše stvari kot trdijo, da "če igrate igro, želite seksati."
Najboljša stvar oglasa je, da nekaj sekund pošlje svojo lastno premiso, vključno z predbesednimi dojenčki iz leta 2014 v zboru.
6 Najdaljši pregon
Avtomobilske reklame pri Super Bowlu vedno dobijo precej velik del akcije, saj je potencialna donosnost oglaševalske naložbe tako velika. Ta mini film je eden najboljših primerov, kar je mogoče narediti s formatom. Takoj vzbudi naše simpatije do bančnih roparjev, saj pustijo velikodušen znesek ukradenega denarja v zameno za prevzem Priusa, nato pa se preusmerijo v spretno satiro našega 24-urnega informativnega cikla, prepletenega s smešnimi povojnimi hi-jinki.
Ampak, ali deluje kot oglas? Vsi nezaupljivi komentarji o tem, da se bo Prius pobegnil od policije, najbrž pomenijo odgovor na kritike prejšnjih modelov avtomobila, lahko pa dobijo odpor do tistih, ki o njem samo razmišljajo kot o avtomobilu premožne osebe.
5 Shock Top - nefiltrirani pogovor
TJ Miller iz Silicijeve doline, ki ni najbolj znan komik, pokaže več milijonov svojim obljubnim komedijam, ko mu maskota Shock Top privošči nekaj komplimentov, nato odložitev. Odkloni ga in enega vrne v zameno, nato pa maskota pošlje drugega …
Različica tega oglasa, ki se je predvajala na Super Bowlu, je prekratka: pravi užitek je, če gledamo, da se ta dva dogajata nekaj časa, dovolj dolgo, da se zavemo, da to, kar vidimo tukaj, ni igra z ničelno vsoto, kjer poraženec pusti prečko v porazu, a oblika moške vezi, ki je morda predani nogometni navijači, je najbolje pripravljena razumeti.
4 Bud Light stranka
"Hej, fantje. Lahko ste tiho? Seth in Amy govorita o naši državi!" S temi besedami smo se lotili "ali ne bi bilo čudovito, če bi bil svet res takšen?" miselni eksperiment. V letu, ko se zdi, da je polovica dejanskih kandidatov beguncev iz poskoka SNL, ki ga nihče ni vedel, kako se konča, je ideja o politični vozovnici, ki bo izhajala v korist enotnosti, Bud Light in čudovito laskavi Paul Rudd čudovite sanje ki jih nekateri politični analitiki ne želijo zbuditi.
Seth Rogen in Amy Schumer imata vsak svojo šalo, ki je prava v svojih invalidskih hišicah, vendar se skupaj igrata tako dobro, da je težko verjeti, da še nista naredila večjih slik.
3 Kia - Walken omara
Naslov daje enega najboljših zamaknjenih spotov, ko Richard gre v omaro, da si nabere bež nogavice, da tam najde Christopherja Walkena in mu da smrdljiv pogled ter kratek motivacijski govor:
"Na svetu obstajata dva tipa. Tisti, ki se z veseljem mešajo. Ti ljudje hodijo skozi življenje kot bež nogavice. Nezaupljivi in dolgčasi. In obstajajo tisti, ki pričakujejo več. Navdušujoči so. Imajo pizazz. Sčasoma ljudje bež nogavice se izgubijo ali požrejo tisti, ki izstopajo. Ali želite, da bi vas požrli, Richard?"
Preostali oglas bi bil vaš običajni avtomobilski oglas Kia, če ne drugega, da bi Walken navdušil za zavezo z lutkami.
2 Budweiser - GiveADamn
Ta PSA za vožnjo pod vplivom alkohola je preveč dober, da ga ne bi navajali skoraj v celoti.
"Pozdravljeni. Jaz sem Helen Mirren, zloglasna odkritosrčna in necenzurirana britanska dama. Kolektiv se je opogumil, da ljudje še vedno vozijo pijani. Torej, povzamem takole. Če vozite pijani, boste, preprosto povedano, kratek - človeško obliko onesnaževanja, povsem neuporabna, ki zapravlja kisik, Darwinova, sebična kukavica, če bi svoje možgane podarila znanosti, bi jo znanost vrnila. Torej, nehajte. Zdaj je več možnosti, da ste zabavni trdna, ugledna človeška bitja. Ne bodite steber. Hvaležni so vam prijatelji in družina. Zahvaljujejo se vam prijatelji in družina drugih voznikov. Hvala vam.
Ne, hvala, Helen. Hvala vam.
1 Audi - poveljnik
www.youtube.com/watch?v=G1fl-eddUEYIt
Tako kot je v zadnji fazi svojega življenja našel veselje in smisel, upokojeni astronavt ponovno odkriva veselje v sebi, ko se je peljal v še enem odličnem primeru iz vrste ameriške iznajdljivosti, ki nas je spravila v zvezde. Ko Bowiejev glas zasije s pevskim zborom "Starman", se to, kar bi sicer bilo precej dober oglas, spremeni v nekaj presežnega.
