To je čas leta, ko voditelji hollywoodskih studiev začnejo gledati poletno blagajno blockbusterja še bližje kot ponavadi, analizirajo vzorce udeležbe in upajo na naraščajočo osebo, ki bo obiskala vse čolne.
Zaenkrat je videti, kot da ima Sony novo uspešnico franšize Angry Birds, vendar se med X-Men nedvomno dogaja stiskanje rok: odpiranje apokalipse s skoraj 30 milijoni dolarjev manj kot prejšnji teden in neuspeh Alice v blagajni Skozi Zrcalo. Zdaj pa na seznam dodajte še eno mehko odpiranje: Teenage Mutant Ninja Turtles: Out of The Shaws.
Rok je sporočil, da je kljub uvodno skromni petkovi blagajni nadaljevanje Teenage Mutant Ninja Turtles za uvodni konec tedna skoraj 50 odstotkov nižje kot prejšnji. Ta novica preseneti nekatere analitike, ki so prvotno načrtovali, da bo film (za izdelavo tega stane več kot 135 milijonov dolarjev) zaslužil na območju 50 milijonov dolarjev za konec tedna, samo da bi sledilne številke upadle, ko se je bližalo izdaji.
Zdaj ocenjeni film v višini 33, 7 milijona dolarjev je bil dovolj za preboj med X-Men: Apokalipsa v drugem tednu na prvem mestu, vendar je še vedno precej odšteta od 65, 6 milijona dolarjev, ki jih je zaslužil prvi igralec Teenice Mutant Ninja Turtles leta 2014 - številka to postane še bolj zaskrbljujoče, ko se spomnimo, da se je prvi film odprl drugi teden množično priljubljenih Guardians of the Galaxy.
Medtem ko skoraj noben gledalec industrije ni pričakoval, da se bo film odprl na rekordne številke, bo skromna blagajna verjetno vznemirjala Paramount. Številni so na primer prepričani, da se studio odloča, da bo marketinško osredotočenje nadaljevanja preusmeril na otroke in družine (skupaj s trgom nostalgije s predstavitvami likov, kot sta Bebop in Rocksteady), potem ko je za prejšnji obrok ciljal predvsem na starejše najstniške ljubitelje filmov Transformers.. Vendar pa so nadaljevanje kritike sprejele bolj toplo in si prislužile boljše povratne informacije občinstva kot original, kar bi lahko vodilo do daljše in bolj vzdržljive prisotnosti na blagajni, če bi bila ustna ustrezna.
Preostali konec tedna je bila nova blagajna v novi izdaji, saj se je romantična drama Me Before You (ljubezenska zgodba paraliziranega moškega in njegovega negovalca) z Emilijo Clarke odvila nad pričakovanja za tretje mesto in z najbolj pozitivnimi povratnimi informacijami občinstva (po anketah Cinemascore) skoraj katere koli novejše izdaje. Medtem se je nizkoproračunsko vozilo Lonely Island Pop Star: Never Stop Stopping (satira dokumentarnih filmov glasbene industrije z Andyjem Sambergom kot Justin Bieber-esque pop glasbenik) odprlo na sedmem mestu, s presenetljivo nizkimi donosi, a pričakovanji o daljšem življenju kot kultna postavka po izdaji.
Do zdaj, razen Captain America: Civil War (tehnično sama odpira pozno pomlad) holivudske "uradne" poletne izdaje večinoma niso ustvarile vrste trajnih mega uspešnic, na katere se je gledališka filmska industrija oprla, in gledališča lastniki se verjetno ne bodo sprostili šele pozneje v mesecu, ko bodo veliki igralci, kot sta Disneyjeva Finding Dory in dolgo pričakovano nadaljevanje Dan neodvisnosti: Resurgence, začeli napadati gledališča. Naslednji teden bodo vse oči uprte v prilagajanje video igre Duncan Jones Warcraft - katere cilj je bil postati velika franšiza za Universal, vendar je do sedaj sledil mehkim in ustvarjal grozne zgodnje ocene.
Želve Ninja želve: Izven senc je zdaj v gledališčih.
