Nekoč je bilo poletje enostavno določiti sezono: od junija do avgusta, ko so šle šole vašega lokalnega okrožja na počitnice. Širitev trga in nenadna potreba staršev, da ohranijo zabave otrok, sta se izkazala za velikega pomena za filmsko industrijo. Tradicionalno je bila to popolna sezona za izdaje blockbusterjev, ki jih božični tek ujema le z vidika ujetniškega občinstva. Zunaj teh praznikov ni pričakovati večmilijonskih spektaklov, namenjenih najširšemu možnemu občinstvu.
Meseci, kot so januar, februar in sezona pred noč čarovnic, so bili videti kot odlagališča za studie objav, ki naj bi izpustili. A to se je z leti bistveno spremenilo. Novejše februarske izdaje vključujejo številne visokohitrostne franšizne filme, tradicionalno rezervirane za poletno sezono, kot so Lego Movie, Deadpool in Black Panther, ki so v manj kot mesecu zbrali več kot milijardo dolarjev. Ta teden je na sporedu najnovejši ponovni zagon filma Tomb Raider, ki nosi cenovno ceno nekaj manj kot 100 milijonov dolarjev. Naslednji teden bo na sporedu široka izdaja za 150 milijonov dolarjev nadaljevanja Pacific Rim Uprising, marca pa je na voljo Ready Player One, film Stevena Spielberga s proračunom 175 milijonov dolarjev.
Vse to bo pred dolgo pričakovano izdajo Avengers: Infinity War, ki bo v kinodvoranah prišla 27. aprila, teden prej, kot je bilo prvotno načrtovano. Filmi se navadno prestavijo na datum izida tako, da ne bi bili v nasprotju z večjo konkurenco, vendar sta Disney in Marvel Studios to potezo s svojim najbolj pričakovanim filmom čista poteza moči: to sta naredila preprosto zato, ker sta lahko, in s tem sta naredila Pomagal sem utrditi konec uradne poletne filmske sezone.
Ta stran: Poletna filmska sezona je daljša kot kdajkoli
Stran 2: Prihodnost poletnih filmov izgleda zelo drugače
Poletna filmska sezona je daljša kot kdaj koli prej
Poletje ostaja odločilna sezona filmskega koledarja za večino večjih studiev. Samo to poletje (v skladu s tradicionalno opredelitvijo junij, julij in avgust) bodo na sporedu Disneyjevi izdaji Incredibles 2, Christopher Robin in Ant-Man and the Wasp. Ključno je, da v tem obdobju ni filma Star Wars, saj bo Solo izšel maja. Sezona je zakrita z različnimi studii, toda Disneyjev splošni skrilavci so bolj enakomerno razporejeni in tako razširimo naše predstave o tem, kaj je in kaj ni poletni film. Tradicionalno bi na tak način razmišljali o Avengerjih in Solou, Disneyju pa jih ni treba umestiti v koledar. Marvel lahko film izide kadar koli v letu, njegov status uspešnice pa je vsekakor zagotovljen. Drugi studii so poskušali slediti temu primerku, tako da zgolj pojem "poletna filmska sezona" skorajda ne obstaja.
Lansko poletje se je industrija borila na blagajni, kljub temu da je bila neizmerno spakirana plošča za javnost. Odmrli določeni zadetki, kot je Transformers: The Last Knight - ki so imeli glavno junijsko izdajo - so se borili, da bi zaslužili denar, ki so ga pričakovali. Publike ni zanimala ponudba, kot sta Valerian in City of Thousand Planets, kljub močnim poletnim datumom izdaje. Niso mogli niti očitati konkurence, kot je Marvel, ki je enega od svojih treh filmov 2017 izdala v poletnem režiju - Spider-Man: Homecoming -, druga dva pa sta pustila Spring in Winter. Kar je še posebej presenetljivo pri tej potezi Disneyja in Marvela, je, da nič od tega ni vplivalo na njihove filme. Vsak od njih je z lahkoto pristal v top 10 filmih z najvišjo bruto vrednostjo leta 2017, datumi objave so prekleti.
Kako je Marvel spremenil film
Ta sprememba poslovanja je deloma posledica zasnove modela deljenega vesolja. Marvel ima toliko filmov za izdajo. Samo letos so trije, enako število je izšlo leta 2017. 2019 naj bi izšlo še 3. Vsak studio, ne glede na svoj položaj, bi se trudil, da bi vse to vseboval v eni sezoni. Nalepitev treh filmov Marvel v toliko mesecih bi lahko navdušila nekatere oboževalce, vendar bi neizogibno povzročila prenasičenost znamke in utrujenost med splošno publiko. Tudi Marvel bi se v trenutnem pridelku poletja boril s tako težkim skrilavcem. Konkurenca je preprosto pregosta.
Datumi izdaje nimajo več enakega pomena za studio kot Marvel. To je iz več razlogov, ključni pa je ta, da njihovo občinstvo z veseljem hodi v filme, kadar koli jih izdajo. Tega demografskega stanja - najstniki in dvajsetletnice - ne zavezujejo pomisleki, kot so šolske počitnice. Novi film Thor si bodo ogledali ne glede na njegov datum, ker jih zlahka storijo. Družine, zlasti tiste z majhnimi otroki, niso nujno zainteresirane za take projekte, če obstajajo druge primernejše možnosti, kot sta Despicable Me 3 ali The Emoji Movie. 2017 je tudi videl, kako bi ta določena demografska slika lahko ustvarila mega hit hit počasi, ki ga niso omejili menda datumi prve izdaje: pomislite, kako je najnovejši film o Jumanjiju zbral skoraj milijardo dolarjev in postal peti največji film leta z največjo rastjo trdne tedenske rastline, ki so presegle pričakovani rok trajanja. Če bi ta film izšel julija in v prvih nekaj tednih zbral podobne številke, bi bil odpisan kot flop in potegnjen iz gledališč, da bi naredil prostor za konkurenco. V tem smislu studii sledijo Marvelovim stopinjam.
Stran 2 od 2: Prihodnost poletnih filmov izgleda zelo drugače
1 2
