Netflix potrjuje, da bodo uvedli nov, stroškovno učinkovit naročniški načrt, ki bo na voljo izključno za mobilne naprave. Del nadaljnjega večjega dela tržnega video velikana je mogoče pripisati njegovi pobudi za prilagajanje ne samo pametnim telefonom in tabličnim računalnikom, temveč tudi novim video tehnologijam, kot so Chromecast, Roku in FireTV. Ta poteza dokazuje še en proaktivni poskus optimizacije želene izkušnje gledalca.
Ameriško podjetje, ustanovljeno leta 1997, se je začelo kot storitev najema video sporočil in konkuriralo velikim imenom, kot je Blockbuster. Netflix je vstopil na trg za pretakanje video posnetkov, tako da je svojo licenčno vsebino dostopal gledalcem po dostopni mesečni ceni. Danes so v ZDA računi, ki so bili nekoč zlahka delljivi, na voljo kot en (7, 99 USD), dva (10, 99 USD) ali štiri (13, 99 USD) profila gledalcev na račun. Njihova eksponentna rast je v veliki meri posledica njihovega vlaganja v uspešne izvirne vsebine, kot so House of Cards, Orange Is The New Black in Marvel TV Universe. Kljub konkurenci, kot sta Hulu in Amazon Prime, dosegajo lastne zmage, in dolgoletna odločitev Disneyjevega partnerja, da investira v lastno pretočno storitev, je Netflix hitro dosegel korak naprej, ko gre za napovedovanje trendov gledalcev v še vedno hitro spreminjajoči se krajini porabe vsebine. Zdaj so morda določili naslednjo prelomnico.
Netflix potrjuje, da bodo preizkušali naročnino samo za mobilne naprave, ki se bo prodajala po 4, 00 USD na mesec. Zaenkrat sta samo Indija in Malezija potrjena testni tržnici za projekt, ki se bosta vsaj na začetku osredotočila na azijske trge zaradi bistveno višjih stopenj porabe videov pametnih naprav. Kot poroča Variety, je četrtletna tretja raziskava pokazala, da je bilo skoraj 74 odstotkov celotnega predvajanja videov na mobilnih napravah v azijsko-pacifiški regiji, v primerjavi s približno 55 odstotki v Severni Ameriki in Evropi. Tiskovni predstavnik Netflixa je komentiral Variety:
»Vedno iščemo načine, kako narediti Netflix bolj prijeten in bolj dostopen ljudem po vsem svetu. V tem primeru testiramo, da bi razumeli zanimanje potrošnikov za načrt, ki je namenjen samo mobilnim napravam v nekaterih državah."
Projekt Netflix sovpada s poudarkom na prodoru na azijski trg s povečanjem ustvarjanja vsebin. V Indiji naj bi naročniška baza Netflixa znašala pet milijonov v primerjavi z Amazonovimi 11 milijoni. Naročili so, da bodo na Japonskem, v Indiji, na Tajskem in Tajvanu razvili 17 novih izvirnikov, po uspehu tako v živo kot v animiranih oddajah, kot so Good Morning Call in Devilman Crybaby.
O tem, ali bi bil projekt izvedljiv za severnoameriške gledalce ali ne, je treba razpravljati. Nekatere študije so pokazale, da je mobilno pretakanje med tisočletji veliko večje, ne samo za Netflix, temveč tudi storitve, kot sta YouTube in Spotify. Mobilne zmogljivosti Netflixa omogočajo uporabniku tudi nalaganje in gledanje vsebine brez povezave, kar je pripomoglo k širjenju trenda gledanja več vsebine zunaj doma. Medtem ko Netflix poroča omalovaževati svojo povezavo z gledanjem bingeja, prav tako očitno sprejemajo ukrepe za ustvarjanje več pozornosti, saj podvojijo prvotno kvoto za ustvarjanje vsebine in pripeljejo ustvarjalne titane televizije, kot so Shonda Rhimes, Ryan Murphy in Marti Noxon. Prihodnje leto bo zato verjetno bolje odgovorilo na dolgoletna vprašanja o tem, kako bodo izgledali nekateri trendi porabe vsebine v naslednjem desetletju.
