Avatar, najbolj zaslovan film Screen Rant leta 2009, bo izšel konec leta. Napisal in režiral je zagotovo eden najboljših režiserjev James Cameron, človek, ki si je povsod prislužil zaupanje ljubiteljev Sci-Fi, in človek, ki je pomagal največji film vseh časov: Titanic.
Cameron v 12 letih ni režiral celovečernega filma in je veliko časa porabil za ta projekt, svojega otroka, ki naj bi spremenil način, kako gledamo filme v 3D. Nihče ne ve, kako drag je ta projekt - pred leti so vrgli začetni proračun v višini 195 milijonov dolarjev, nekje lani pa se je govorilo, da stane nekje med 250-300 milijoni dolarjev. Mogoče bi bilo več, lahko tudi manj - poanta je v tem, da je pridobil zaupanje fox studiev, da bi toliko vložil vanj in v ta projekt.
Kar želim govoriti, je tveganje za to naložbo.
Za razliko od Spider-Man 3, kjer je Sony v projekt vložil toliko denarja z malo tveganja, Avatar ni nadaljevanje in nima prepoznavnosti blagovne znamke. To je izvirni komad, ki ne temelji na uspešnicah TV oddaj, stripov ali video iger.
Kaj to pomeni? No, to pomeni, da bodo ljudje to videli le tako, da se resnično prodajo, ne zanašajo se na drug material ali vgrajeno bazo oboževalcev. Zaenkrat imamo edino prodajno mesto, da gre za Jamesa Camerona in da je nova tehnologija uporabljena za to, da se 3D in živo dogajanje zdi resnično eno in isto.
Druga tržna lastnost je, da v glavni vlogi nastopa Sam Worthington, ki bo do konca letošnjega poletja super znan in prepoznaven po svoji vlogi v prihajajočem Terminator Salvation - kjer pravijo, da je dobil vlogo v tem zahvaljujoč Cameronovemu priporočilu McG [in prišli smo polni krog].
Da bo ta film finančni uspeh in uresničil pričakovanje zanj, mora biti svetovno blagajno razbiti. Za to potrebujemo nekaj neverjetnega trženja. V Watchmenu smo videli verjetno najobsežnejši filmski marketing doslej (tekmujejo, če ne presegajo tistega, kar je bilo za The Dark Knight), od množice virusnih spletnih strani, slik, podpornih DVD-jev, za kulisami pa video posnetke, množico prikolic in TV spotov, znova natisnejo in izdajo grafičnega romana itd. (celo obsežna tožba je pomagala pri trženju filma). Zack Snyder in družba sta v celoti izkoristila spletni svet, česar za Avatar nismo videli še ničesar - za kar bi lahko trdil, da ga bo morda še bolj potreboval, če ne izhaja iz najslavnejšega grafičnega romana vseh časov.
Zakaj to izpišem zdaj? No, prejšnji teden smo videli večje izdaje napovednikov za Terminator Salvation, X-Men Origins: Wolverine, Star Trek, Pixar's Up, Public Enemies in Harry Potter 6 (Kliknite priimke filmov, če si želite ogledati napovednike). Očitna razlika je v tem, da so vsi ti filmi poletna vozovnica, vendar me je spravilo v misel, ko so skupaj z govoricami, da poskušajo narediti napovednik za Avatar, vendar imajo težave.
MarketSaw poroča o govoricah iz njihovega "zaupanja vrednega vira", da je bilo za Avatar izdelanih osem različnih napovednikov, vendar nobeden od njih ni zadovoljil režiserja Jamesa Camerona. Govorice se nadaljujejo, da Cameron poskuša poseči po lastni prikolici in da je težava v tem, da preprosto ne vedo, kako tržiti to nepremičnino.
AICN je zgodbo "8 napovednikov" razkril neposredno iz vira: James Cameron.
Če pomislim na splošni zaplet filma, ki ga poznamo do zdaj, to lahko popolnoma razumem. IMDB trenutno prikazuje naslednji sinopsis za film: [možni spojlerji?]
V daljni prihodnosti človeštvo odkrije planet "Alpha Centauri B-4", in za tiste znanstvenike in astronavte, ki so prešli zaliv med sosednjimi sonci in prišli na njegovo tujino, ga poznajo kot "Pandoro". Svet, napolnjen z neverjetno raznolikostjo lepih in smrtonosnih oblik življenja, ki dihajo z amonijakom. To je tudi svet, ki skriva zaklade in vire skoraj preko cene. Toda tako kot je originalna Pandorina škatla uničila tiste, ki bi jih uporabili za lastno korist, tudi ta svet lahko uniči ne samo dom Pandoranov, ampak tudi naš.
Avatar je zgodba o ranjenem bivšem mornarju, ki se je nehote potisnil v prizadevanje za poselitev in izkoriščanje eksotičnega planeta, bogatega z biotsko raznovrstnostjo, ki se na koncu prestopi, da bi vodil avtohtono dirko v boju za preživetje.
Celotna zgodba sama po sebi ni moteča, vendar se mi zdi, da sem ljubitelj znanstvene fantastike. Kako tržijo to zgodbo in hkrati prikazujejo nove 3D in CGI, ki jih bo film predvajal?
Screen Rant je lanski avgust poročal o novi tehniki zadaj Avatar, v tistem času pa naj bi bil film 60% CGI, večina pa je bila posneta s povsem novo metodo zajemanja gibanja, o kateri vsi govorijo z uporabo posebnih kamer, ki jih je Cameron pomagal razvijati nekaj let prej.
Nazaj na marketinško plat stvari.
Če torej napovednik predstavlja težavo, kaj lahko storijo?
Dajte nam še druge stvari! Ustvarite nekaj uradnih spletnih strani, da nam daste nekaj, karkoli. Pred kratkim nam je Fox na uradnem spletnem mestu objavil nekaj stvari o filmu Wolverine - In to je bila samo slika nekaj likov z enodrednim glasom za vsakega - zelo preprost in učinkovit.
Če je film tako lep, kot ga zastavljamo, nam dajte nekaj fotografij. Hudiča, celo nov plakat, ker je ta stari neuporaben.
Razen plakata imamo samo dve stvari: decembra smo dobili prvo fotografijo za Avatar
in pokazalo je, da se Cameron za kulisami pogovarja z zvezdnikom Samom Worthingtonom
to je to. Kasneje smo končno dobili zanimivo sliko, ki je Cameron pokazala na kul videz.
Film bo uspel s pripravo množic. Da bi pritegnili množice, pokazali nekaj, da bi jih lahko vnesli - želim, da ta film uspe.
Kaj menite o pomanjkanju trženja tega filma in kakšna so vaša pričakovanja glede filma?
Obožujem Jamesa Camerona in on ima moje zaupanje in podporo.
Avatar je objavljen 18. decembra 2009 in tam bom.
