Gospodar prstanov: Kraljeva vrnitev je leta 2004 prevladovala na podelitvi oskarjev, zgodba o filmski oskarjevi kampanji pa je boj skoraj tako fascinanten in malo verjeten kot Frodovo potovanje v Mordor. Ko se je malo znani režiser Peter Jackson odločil, da bo v novem tisočletju na velika platna pripeljal film Gospodar prstanov JJR Tolkiena, mu pred nalogo ni nič manjkalo. Jackson je bil podprt s kino New Line in dobil je obseg in sredstva, da je pripravil trilogijo, ki jo je zamislil, in prvi obrok, The Fellowship of the Ring iz leta 2001, je bil priznan na 74. oskarjevskih nagradah z velikimi 13 nominacijami.
Nadaljujte z brskanjem, če želite nadaljevati z branjem Kliknite na spodnji gumb, da začnete ta članek na hiter pogled.
Začni zdaj
Vendar je Jacksonov uvodni srednji zemeljski gambit "le" pobral gonge v tehničnih kategorijah - glasba, ličila, kinematografija in učinki. To za fantazijski film ni bilo nič nenavadnega. Najslabši prizor goblina ali širšega govora je ponavadi Akademija tekla za izhodom, ko je prišla do največjih nagrad noči, The Two Towers pa je doživel podobno usodo, nominirano za 6 in zmago v urejanju zvoka in vizualnih učinkih.
Ko je prišel čas, da trilogijo končamo z vrnitvijo kralja, so kino New Line obupali, da bi kljubovali tradiciji in strgali vrhunske gonge, tako kot poklon trdemu delu, ki je prešlo v prelomno trilogijo, in kot ena zadnja izjava za utrjevanje uspeha franšize. Načrt je deloval, kralj vrnitev pa je osvojil vsakega od 11 oskarjev, za katere je bil nominiran, saj je z enim filmom dosegel rekord za največ zmag in si prislužil najboljše razmerje med nominacijo in zmago v zgodovini.
Nič malega truda ni šlo v kampanjo Vrnitev kraljevih oskarjev. Po desetletnem poročilu Vanity Fair je takratni predsednik gledališkega marketinga New Linea Russell Schwartz najel strokovno skupino, ki jo sestavljajo strokovnjaki za odnose z javnostmi, publicisti in svetovalci, ki nagrajujejo iz različnih demografskih kategorij, in je potem odkrito povedal, "da bo katastrofa, če ne osvojimo te kraljeve stvari. " V vseh ponudbah za oskarja se veliko politik in stiskanja rok dogaja zakulisno, preden se začnejo nominacije in glasovanja, toda proračun kampanje New Line se je med The Two Towers in Return of the King skoraj podvojil in se povzpel na več kot 10 milijonov dolarjev.
Ena najzanimivejših in morda spornih taktik, ki so jo uporabili pri kampanji Povratki kraljevih oskarjev, je bila točnost celotne trilogije. Številni v filmskem poslu so menili, da se Štipendija prstana in Dva stolpa ne bi oddolžila na podelitvi nagrad v največji panogi, predvsem zaradi odklonilnega odnosa do fantazijske ponudbe. To oglaševalsko oglaševalsko akcijo New Line so v svojo korist navedli dosežke in vpliv celotne trilogije, ne le na končni vnos. Seveda je imela ta igra svoje nasprotnike, toda vožnja domov do epske lestvice, ki spreminja igro celotnega projekta, je pripomogla k utrditvi Gospoda prstanov kot pravega kinematografskega podviga, vrednega oskarja, preden se je za vedno poklonil (nekako). Ta logika sledi, saj navijači Vračanja kralja soglasno ne štejejo za najboljši vlog v trilogiji, čeprav je edini osvojil Best Picture.
Če bi rekli, da je ta agresivna kampanja delovala, bi bila velika podcenjenost. Gospodar prstanov: Kraljeva vrnitev je poleg nagrad in podrtih plošč razbil dve hollywoodski stigmi. To je bil prvi fantazijski film, ki je dobil Best Picture, zmaga pa je zaznamovala tudi prvič v dveh desetletjih, ko je gong šel na letošnjo najvišjo izdajo. V svetu, v katerem se oskarji tako zelo trudijo, da bi priljubljene uspešnice odvrnili od nagrade za najboljšo sliko, da sprožijo napačen poskus povsem nove kategorije za "priljubljene" filme, je še vedno presenetljivo, da je Gospodar prstanov: Vrnitev je kralj dosegel, kar je storil na 76. podelitvi akademskih nagrad.
