Poletna blagajna leta 2017, ki je v zadnjem spominu na splošno najbolj razočarana, je objavila najnižjo skupno kumulativno od leta 2006. Medtem ko so bili uspešnice, kot so Guardians of the Galaxy Vol. 2 in Wonder Woman, ki imata dolgotrajne prevlade, sta uspeh teh filmov izravnala številni potencialni šotori, ki niso pustili vtisa. Kritični dudi, kot so Pirates of Karibbe: Dead Men Tell No Tales in The Mummy, niso bili začetniki, celo nekatera odmevna dela, kot je Vojna za planet opic, so se komercialno borila. Stvari so se proti koncu sezone poslabšale, saj sta bila prejšnja dva tedna nič odmevnih novih izdaj.
Pričakovani filmi, vključno z IT-jem, Thor: Ragnarok, Justice League in Star Wars: The Last Jedi, naj bi stvari spremenili jeseni / pozimi, toda poletje je običajno, ko studii iščejo, da kar najbolje zaslužijo. Letos žal ni bilo tako, in zdaj vemo, kako slabe so bile stvari za vodstvene delavce.
Po poročanju EW je skupni bruto poletni 2017 znašal 3, 8 milijarde ameriških dolarjev, kar zveni veliko denarja, dejansko pa je 14-odstotni padec od lanskega in najslabši podatek v 11 letih (neprilagojen za inflacijo). Težko je določiti konkreten razlog, zakaj je ta transpirirana beseda od ust verjetno imela nekaj s tem. Več filmov, ki so bili od maja do avgusta premalo uspešni, je doživelo negativne kritike, kar je škodovalo njihovim finančnim perspektivam. Nekaj časa so bile lastnosti, kot so Pirati s Karibov in Transformerji, kritične, vendar tokrat ameriška publika ni bila navdušena nad tem, kar so lahko ponudili. Posledično bi lahko bila dvomljivost nekaterih franšiz v dvomih.
Analitiki so napovedovali, da bo poletje 2017 že od začetka grobo obdobje, zato to ne bi smelo biti šokiranje za vse, ki spremljajo razvoj. Na srečo se zdi, da to ni začetek novega trenda, ki signalizira smrt kinematografije. Naslednje poletje bodo premiere več nestrpno pričakovanih blockbusterjev, kot so Avengers: Infinity War, Han Solo, Deadpool 2, The Incredibles 2 in Jurassic World: Fallen Kingdom. Težava pri številnih izdajah iz leta 2017 je, da niso bili ravno veliko povprašani, toda leto 2018 bi moralo biti drugačna zgodba. Nadaljna utrujenost je težava, s katero se bodo sčasoma morali spoprijeti v studiih, a Marvel Cinematic Universe, Vojne zvezd in Pixar so zanesljive denarne krave. Deadpool 2 je uspeh svojega rekordnega predhodnika, zato je tudi sam nastrojen za veličino.
Če se je tukaj treba naučiti lekcijo, morajo biti vodilni delavci nekoliko bolj selektivni glede tega, kaj zeleno luč. Kot smo že povedali, je imel kritični sprejem pomembno vlogo pri igranju večine filmov na blagajni. Dunkirk Christopherja Nolana in komedija Girls Trip sta zaradi kritik lahko presegla pričakovanja. Pri načrtovanju prihodnjih skrilavcev morajo studii upoštevati tisto, kar se je zgodilo v letu 2017, da bodo lahko izvajali projekte, ki imajo široko privlačnost in lahko zabavajo občinstvo, namesto da bi se ljudje spraševali, kako je nekaj narejeno na prvem mestu.
