Zakaj kinodvorane ne želijo, da bi filmPass uspel

Kaj bi rekli neomejenim filmom v gledališču za manj kot 10 dolarjev na mesec? MoviePass upajo, da boste skočili na ponudbo, saj je storitev - ki je prej stala okoli 50 dolarjev na mesec - v presenetljivi napovedi ta teden znižala svoje cene. Že zdaj je bilo zanimanje za stranke močno razvito, v šestih urah po novicah pa je na spletnem mestu podjetja opaziti osupljivih pol milijona edinstvenih pogledov. Trenutno ima MoviePass približno 20.000 uporabnikov, ki si lahko ogledajo en film v 24 urah na več kot 4.000 lokacijah po vsej državi. Če povprečna cena vozovnice znaša pod 9 dolarjev in plazi do več kot 15 dolarjev v večjih mestih, kot sta New York in San Francisco, je priložnost, da si ogledate do trideset filmov na mesec za ceno ene vozovnice, nekaj, kar bi si mnogi mislili, da bi bilo preveč dobro, da je res. Verjetno je to preveč dobro, da bi bilo resnično, toda MoviePass je obljubil, da bo dogovor ostal v veljavi naslednjih dvanajst mesecev, na tisoče novih naročnikov pa priteče k storitvi.

Vendar pa vsi niso navdušeni nad tem nedavnim razvojem. AMC Entertainment večplastna veriga je že izrazila nasprotovanje znižanju cen, ki so ga označili za "pretresljivo in nevzdržno" in razpravljali o možnostih umika svojih gledališč iz storitve. V sporočilu za javnost so gledališča AMC podvomila v poslovni model, pri čemer so zapisali, da "še ni znano, kako spremeniti svinec v zlato" in da "obljubljajoča v bistvu neomejena vsebina prvega filma po ceni pod 10 dolarjev na mesec sčasoma ne bo zagotovila zadosten prihodek za delovanje kakovostnih gledališč niti ne bo prinesel dovolj prihodkov, ki bodo ustvarjalcem filmov zagotovili dovolj spodbude za snemanje odličnih novih filmov. Zato AMC v prihodnosti ne bo mogel ponuditi popustov MoviePassu, kar se zdi, da je med njihovimi cilji."

Leta 2014 je AMC podpisal pogodbo s MoviePassom, ki je ponujal naročnine že od 35 dolarjev, zato se zdi to novo znižanje cene škodljivo za to ekskluzivno ponudbo, še posebej, ker bo MoviePass moral AMC še vedno plačati polno ceno vozovnice vsakič, ko kdo od njihovih naročnikov. uporablja storitev. Direktor MoviePass-a Mitch Lowe pravi, da pričakuje, da bo podjetje, ki bo subvencioniralo ta model, v procesu "izgubilo denar", vendar je dolgoročni načrt dramatično povečati število uporabnikov in omogočiti tej bazi, da okrepi nove posle s multipleksi in studii. Visoka ambicija je, toda enaka, ki jo bo težko prodati gledališčem in Hollywoodu.

Leto 2017 je za filmsko industrijo in kinematografe grobo leto. Prihodki poletnih blagajn so v tem mesecu upadli in številke za sezono so za približno 12, 4% nižje kot lani, nekateri analitiki pa napovedujejo, da se bo nadaljnji padec povzpel na okoli 15%. Če se to zgodi, bi bilo v letu 2017 najslabši upad sodobne zgodovine pri nakupih vozovnic.

Obstajajo številni dejavniki, ki pojasnjujejo to težavo, vendar serija premajhnih uspešnic ni mogla pomagati večjim studiem. Universal naj bi poskusil franšizirati svoje filme Monsters iz zlate dobe groze, Tom Cruise's The Mummy, ki naj bi studio izgubil približno 95 milijonov dolarjev. Za Warner Bros. je bil krč veliko hujši po zaslugi katastrofalnega flopa Kinga Arthurja Guya Ritchieja: Legenda meča, ki niti ni vrnil svojega proračuna in je studiu stal dobrih 150 milijonov dolarjev. Seveda so bili zadetki za večje studie, toda to, kar so bili prej zanesljivi načini za privabljanje velikih dolarjev med poletno sezono, je primanjkovalo: kitajska blagajna ni bila tako varna, kot so upali, nekateri veliki šotori, kot so Transformerji in Alien franšize niso uspeli navdušiti občinstva, 3-D in IMAX pa sta trpela zaradi pomanjkanja zanimanja.

Vse to je močno prizadelo multiplekse. AMC Entertainment in Regal Entertainment sta letošnje poletje na svojih borzah močno presegla cene delnic. AMC je sam videl, da je njihova tržna vrednost v tem mesecu upadla za slabih 35%. Kot so zapisali v Hollywood Reporterju, "Jeff Bock za odnose z razstavljavci dodaja, da bo število prodanih vozovnic to poletje doseglo 25-letno najnižjo vrednost, če bi skupni prihodek razdelili na povprečno ceno vozovnic, ali približno 420 milijonov prodanih vstopnic." Ob upadu gledališč studii iščejo druge vire prihodkov, kot so promocija izdelkov v filmu, trgovanje z izdelki in prepoznavnost blagovne znamke. Nič od tega se ne preliva v gledališča, saj je denar, ki ga zaslužijo od prodaje vstopnic, majhen odstotek njihovega prihodka. Večina njihovega stalnega dohodka prihaja iz hrane in pijače, zato ta drobna kopel kokic stane petkrat več, kot plačate v supermarketu. Februarja 2015 je družba AMC Entertainment "poročala, da so se prihodki od koncesij povečali za 8, 8% v primerjavi s predhodnim letom na 215, 3 milijona USD, povprečna poraba na stranko pa se je povečala za 13, 5% na 4, 46 dolarja."

Nekateri trdijo, da ekonomičnost tega pomeni, da dogovor, kot je MoviePass, ne bo vplival nanje tako močno, kot si predstavljajo. Glede na to, da mora MoviePass AMC poravnati stroške vsake vstopnice, kupljene prek njihove storitve, to ne bi izgubilo prihodkov za gledališča. Morda bi z več denarja, ki ga porabite za koncesije zdaj, ko je cena vstopnic pokrita, morda sistem koristil za gledališča.

Stran 2: Kako MoviePass zasluži?

1 2