Marvelov kinematografski univerzum je postal ena najbolj vročih lastnosti v Hollywoodu. Prvi film Avengers, Avenger: Age of Ultron, in Iron Man 3, se uvrščata med najboljših 10 najbolj grobih filmov vseh časov. In če je MCU zaslovela ena stvar, so njihovi dražilni materiali: en posnetek, vključno z velikonočnimi jajci in zaporedji po zaslugi. Zlasti en posnetek - kratke funkcije, ki zapolnjujejo vrzeli v zgodbi in uvajajo like - so fantastičen način, kako lačnim oboževalcem omogočiti glavo, kako najti svoje najljubše like.
Z naraščanjem storitev pretakanja pa prihaja tudi upad prodaje DVD-jev in Blu-ray-ja - glavno sredstvo za njihove posnetke. Kako Marvel načrtuje, da bo te zabavne igrane predstavil oboževalcem brez ekskluzivnih domačih medijskih dodatkov, ki so bili enkrat zagotovljeni za gledalce?
Direktorja Captain America: Civil War, Anthony in Joe Russo, sta se tega vprašanja lotila v nedavnem intervjuju za Forbes. Ker studii ne morejo več biti odvisni od dodatkov na domačih izdajah, ki bi jih razširili in izpopolnili na MCU, režiserji menijo, da obstaja več dobrih možnosti. Čeprav se ne spuščajo v podrobnosti, delijo nekaj idej, zlasti v zvezi z njihovimi prihajajočimi prizadevanji za Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo pravi:
"Skozi malo vsebine smo že prešli s to vsebino. O tem ne moremo preveč preveč podrobno razmišljati, vendar konkretno razmišljamo o tem, kako narediti nove načine tega, o čemer govorite z Avengers: Infinity War. Smo šele v začetnih fazah, kako jih ugotoviti. Da, DVD-jev ni več, toda tam obstaja ta čudovita internetna platforma, imenovana YouTube."
Kljub izzivom zaslužka na YouTubu, Russos očitno meni, da bi naslednjo fazo MCU-jev dobro postregli s pretočnimi kanali. Za ustvarjanje navdušenja in spodbujanje ljudi na spletu bi lahko ustvarili posebne funkcije in vsebine:
"To lahko zasluži z ustvarjanjem pričakovanja, " nadaljuje Anthony Russo, "izpopolnjene različice napovednikov, na primer posnete posebej za splet, ki se ne bodo nikoli pojavile v filmu, vendar se lahko pojavijo kot nekakšen kratek film za film v tako kot prikolica."
Brata sta razpravljala tudi o različnih načinih za promocijo posnetkov in edinstvenih zgodb, kot je Fear The Walking Dead Flight 462. Joe Russo pravi:
"Prav tako se s Facebookom, Twitterjem in Instagramom pogovarjamo o načinih, kako do njih in gledalcem dovajati pomožne vsebine, ker bo tam navidezno in lahko dosežete milijone ljudi. Platforma se spreminja, vendar je veliko lažje sedeti na kavču in Apple TV se pojavi, namesto da bi morali vstati in poiskati DVD, zato je to, kar je, in vedno obstajajo novi in drugačni načini za dosego občinstvo."
Jasno je, da se industrija kar najbolje potrudi, da se prilagodi spreminjajočemu se trgu. DC že uživa nagrade družbenih medijev s povečano prodajo pred vstopnicami za svoj prihajajoči film Batman V Superman. Ustvarjanje ekskluzivne vsebine za gledanje na spletu bi vsekakor lahko spodbudilo resne številke v spletu in navdušilo oboževalce - nekaj kar je pomembno, saj so eno-posnetki in dražljaji ustvarili pomembne povezave med prejšnjimi filmi in prihajajočimi funkcijami, pa tudi dajali oboževalcem občutek, da so na večjo sliko.
Trik s sproščanjem vsebine na spletu, razen njihovega zaslužka, ohranja to vključujoče počutje v življenju. Socialni mediji so privlačni za največje možno občinstvo na splošno. Tako ekskluzivna vsebina na spletnih mestih s plačilom, kot je iTunes ali YouTube Red, kot tudi sorodna vsebina v in okoli Netflixove serije Marvel, kot je Daredevil, lahko gledalce počutijo v skladu z MCU. Ekskluzivna vsebina spletnih strani in dostop do videov oboževalskih klubov bi lahko poleg standardnih vsebin v družabnih medijih uspešno promovirali tudi njihove filme in TV-serije.
Captain America: Civilna vojna se v ameriških gledališčih odpira 6. maja 2016; Zdravnik Strange - 4. november 2016; Varuhi galaksije 2 - 5. maja 2017; Spider-Man - 7. julij 2017; Thor: Ragnarok - 3. november 2017; Črni panter - 16. februar 2018; The Avengers: Infinity War 1. del - 4. maj 2018; Ant-Man and the Wasp - 6. julij 2018; Stotnik Marvel - 8. marec 2019; The Avengers: Infinity War 2. del - 3. maj 2019; Nečloveki - 12. julij 2019; in še neurejeni filmi Marvel 1. maja, 10. julija in 6. novembra 2020.
