Tradicionalno je filmska franšiza Star Wars poimenovala poletni dom, maja pa so trije deli klasičnih in prequelskih trilogij prišli v gledališča. Stvari so se spremenile, ko je Lucasfilm leta 2015 izdal Star Wars: The Force Awakens. Disney, matično podjetje studia, se je decembra odločil za premiero novega filma, s čimer se bo oddaljil od vrnitve galaksije daleč stran od druge večje lastnine Mouse House, Marvel. Rezultati so bili večji, kot bi lahko pričakovali celo najbolj optimistični. S svojim prvencem je The Force Awakens zagorel kaseto in tako rekoč vsak rekord v knjigi prebil na 935, 6 milijona dolarjev domačega prevoza in 2 milijard ameriških dolarjev (kar je šele tretji film v zgodovini, ki je dosegel to oznako).
Medtem ko je bila letošnja zgodba Rogue One: Zgodba o vojni zvezd vedno načrtovana za december, je Disney prvotno nameraval vrniti Star Wars na svoje značilno poletno okno, začenši z Vojnami zvezd: Epizoda VIII , sprva pripeti za maj 2017. Kljub temu pa je bil velik uspeh Force Awakens je poudaril prednosti tega, da je edini šotor v mestu, zato je vroče pričakovano nadaljevanje Riana Johnsona preložilo na december 2017, da bi poskusil ponoviti tako močno uporabljeno strategijo za Epizoda VII . Oboževalci so lahko videli vzorec: aprila objaviti napovednik; Prisotni petkov trgovinski dogodek v septembru; končni napovednik oktobra; premiera filma decembra.
Zato so nekateri pričakovali, da bo Lucasfilm s filmom Han Lord Solo Phil Chris Lord in Chrisa Millerja na koncu potisnil nazaj do decembra 2018, namesto da bi se držal svojega trenutnega datuma maja 2018. Vendar pa z nedavno napovedjo, da prvo od štirih nadaljevanj Avatar cilja na božično izid 2018, vse samo odpravlja možnosti, da bi se to zgodilo. Ne bi bilo nelogično, da bi se hkrati pojavila dva množična znanstveno-fantastična blockbusterja, tudi Disney je zanimiv za franšizo Avatar. "Pandora - svet avatarja" je tematsko območje, ki se kmalu odpira v svetovnem letovišču Walt Disney. To pomeni, da bo Lucasfilm kmalu na trgu, ko bodo morali hkrati prodati dva filma Vojne zvezd - nekaj, česar studio še nikoli ni storil. Kako naj torej to najbolje potegnejo?
Dilema
Prvi trije filmi Vojne zvezd v Disneyjevi dobi izhajajo decembra, približno eno leto drug od drugega. To pomeni, da ima Lucasfilm svobodo, da se osredotoči na en projekt naenkrat in mu pri promociji posveča največ pozornosti. Pametno niso (resnično) začeli trženja za Rogue One, dokler ni knjiga uradno zaprta o filmu The Force Awakens, in verjetno ne bo nobenega materiala Star Wars 8, ki bo izšel šele, ko bo prvi spinoff končal svoj gledališki tek. Vsak film bo dobil svoj trenutek na soncu, ne da bi tvegal zasenčenje naslednjega. Žal ta strategija ne bo delovala za film Han Solo zaradi prisotnosti Avatarja 2.
Ob predpostavki, da stvari ostanejo takšne, kot so, bo Hanov solo film prišel v gledališča le pet mesecev po epizodi VIII. Glede na obsežnost projekta kot enega od Disneyjevih poletnih šotorij bodo morda morali začeti ozaveščati o filmu Lord in Miller, medtem ko navdušenje nad Vojnami zvezd 8 doseže vročinsko temperaturo. To za studio predstavlja nekaj težav, saj bo nadaljevanje zgodbe o Reyu (in obljuba o strašnejši vlogi Marka Hamilla v vlogi Luke Skywalkerja) zagotovo deležna večje pozornosti kot prequel Han Solo. Četudi nadarjeni igralec, kot je Alden Ehrenreich, sledi stopinjam Harrisona Forda, bodo epizode sage trudile antologije v očeh priložnostne publike.
Mogoče bi Lucasfilm na vodja Disneyjevih bratov Marvel lahko gledal kot vodnik. Marvel Studios pogosto potisneta dva filma naenkrat in tri tedne pred gledališko premiero Kapitana Amerika: državljanska vojna razkrijeta napovedniški filmski napovednik Doktor Strange. Lani je prvi napovednik za Ant-Man debitiral mesece pred oddajo Avengers: Age of Ultronova in zgodba Peytona Reeda o najtanjšem Avengerju je še vedno našla velik finančni uspeh - dovolj, da bi lahko nadaljeval nadaljevanje v fazi 3. To je vse, da lahko povemo, da je je mogoče voditi dvojne marketinške kampanje; studio mora biti samo pameten glede ravnanja. In če poznamo Lucasfilm, bodo verjetno imeli odličen načrt, ko bo čas.
Medtem ko pet mesecev očitno ni tako velik razkorak kot celo leto, to Lucasfilmu še vedno zagotavlja dober delež prostora za dihanje med epizodo VIII in Han Solo. Ponavadi poletni filmi vseeno ne začnejo promocijskih naporov do počitniške sezone; prvi napovedniki za državljansko vojno , X-Men: Apokalipsa in Dan neodvisnosti: vstajanje (med drugim) so bili vsi približno šest mesecev pred prvencem njihovega filma. Tako bi lahko Lucasfilm še vedno vodil s svojim "enim filmom naenkrat" prakso - čeprav izjemno zgoščeno različico. Ne bodo imeli razkošja počasnega uvajanja kot prej, vendar bi bilo pametno, da prvi predogled Han Solo pripnete Star Wars 8, namesto da bi ga objavili mesec prej. Tako bodo Vojne zvezd 8 ostale prednostna naloga za občinstvo, in šele ko bodo videli Johnsonov film, se bodo začeli osredotočati na drugo antologijo.
Skrajšani razpored
Film Han Solo bi moral biti sam po sebi v redu, saj bo po vsej verjetnosti eden najbolj pričakovanih filmov tistega poletja. Večje vprašanje za Lucasfilm je, kako vplivajo vse okoli filma. Na primer, ali se bo pozimi zgodil prisilni petek 2018, le nekaj mesecev po hipotetičnem petku leta 2017 za epizodo VIII? (kar je, bodimo iskreni, vsekakor v delih). Ali bodo lahko Hasbro, LEGO in drugi proizvajalci trgovskega blaga še vedno izkoristili noro prazničnega nakupovanja z igračami in dobrotami iz filma, ki izide sedem mesecev pred božičem? Zamudo Star Wars 8 je morda motiviral predvsem predstava na blagajni svojega predhodnika, vendar bi Disney želel prevladati v Črni petek s svojo izjemno priljubljeno franšizo.
Verjetno so, bodo. Čeprav je Force Friday na poti, da postanejo letni prazniki za oboževalce Star Wars, je komajda edini čas, ko so na voljo licenčni izdelki. Po izidu filma se je pojavil drugi val igrač Force Awakens, ki je udaril na police, kar pomeni, da bi bilo nekaj podobnega mogoče za skladiščiti za Han Solo. Pred gledališko premiero bodo zagotovo izšle nove akcijske figure Han-a, Chewieja in podpornih junakov, nato pa bodo drugi (morda trgovci, ki vsebujejo potencialne spojlerje) v naslednjih mesecih, ki bodo morda sovpadali z Blu-rayjem, ki je zagotovo v nekaj nogavic tistega leta. Popolno razkrita sila v petek, ki bo predstavljena jeseni 2018, je morda pretirana (nobenega novega filma ne bi lahko zavezali), vendar Disney še vedno najde način, kako pojesti njihovo torto in jo imeti tudi z večkratnimi predstavitvami izdelkov.
Zanimivo bo videti, kako Han Solo nastopi poleti, v gneči, v kateri so med drugim tudi Avengers: Infinity War - 1. del, filmski film LEGO, Zgodba igrač 4 in Jurassic World 2 (med drugimi). Kako to počne na blagajni, bi lahko narekoval prihodnje načrte Lucasfilma za serijo. Zelo dvomljivo je, da bo Han Solo (ali kateri koli prihajajoči film Vojne zvezd) dosegel osupljive višine Epizoda VII, toda če se prva Disneyjeva poletna vojna Star Wars spopade, da bi izpolnila pričakovanja, bi lahko potem gledali izključno na decembrska okna, ki se izmenjujejo z Avatarjem. December 2019 (predlagani datum za epizodo IX) je še vedno odprt, beri kot zavestna odločitev Foxove strani, da se prepusti Vojni zvezd. Z dvema lastnostma, ki sta zdaj partnerji pod okriljem Disneyja, bi to lahko bilo pametno.
Ker Avatar 3 prihaja decembra 2020, bo uspeh Han Sola zelo pomemben, ko gre za načrtovanje tretjega antologijskega filma Vojne zvezd. Uradno se skozi plinovod nadaljujeta le dva, čeprav govorice o spinoffu Obi-Wan Kenobi z Ewanom McGregorjem nočejo umreti. Če bosta Lord in Miller dosegla še en uspeh, se bo Lucasfilm poleti lahko počutil udobno, ko bo sprožil več filmov o Vojnah. Če se bo decembra izkazalo, da bo Lucasfilm bolj plodno okno, ki se giblje naprej, bo zanimivo videti, kako se njihovi skrilavci selijo naprej; Naslednji odprt december bo šele leta 2021. Poročila kažejo, da namerava Disney vsako leto izdati nov film Vojne zvezd, toda nedavni komentarji izvršnega direktorja Mouse House Boba Igerja kažejo, da načrti po Epizodi IX še niso odpravljeni. Teoretično bi Lucasfilm lahko počakal na tretji antologijski film in mu omogočil boljši datum, da bi ga zapisal kot filmski dogodek praznične sezone.
Zaključek
Če javnost v naslednjih dveh letih ne bo izgubila zanimanja za vsebine Star Wars (malo verjetno), bi moral Han Solo finančno dobro ravnati, četudi ne gre za kritični zadetek (čeprav je Lucasfilm sestavil nadarjeno kreativno ekipo, ki bi lahko zagotovila kakovost izdelek). Studio jo bo moral tržiti nekoliko drugače, a splošno ozaveščanje ne bo vprašanje. Oboževalci že vedo, da se projekt razvija, zato je veliko večjih dogodkov (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con), da se žoga še bolj valja. Disney se je izkazal, da promovira več filmov Marvel hkrati, zato Lucasfilm ne more ponoviti njihovega nastajajočega vzorca.
Čeprav so možnosti, da Han Solo postane bomba na blagajni, majhne, še vedno ni razvidno, kako učinkoviti so oglaševalski napori le s kratkim časom med spinoffom in Vojnami zvezd 8. Mnogi bodo z radovednim očesom gledali številke blagajne, saj Vojne zvezd ne bodo več imele poletja do sebe - kot pred mnogimi leti. Namesto da bi si ga film ogledal, bo to le ena izmed številnih objav v gneči in morda teden ali dva po njegovem prvencu ne bo veliko povpraševanja (ne glede na besedo). Force Awakens je doživel dolgotrajno komercialno prevlado, kar bi se moralo ponoviti v letih 2016 in 2017. Če želi Disney v celoti izkoristiti svoje naložbe v višini 4 milijard dolarjev, potem bi jim lahko bolje postregli s podjetjem Avatar, zdaj ko so deliti to glavno nepremičnino.
