EKSKLUZIVno: Vsi šova Marvel Netflix že leta izgubljajo gledalce

Oddaje Marvel Netflix so močno upadale po priljubljenosti glede na nove podatke o gledanosti, ki jih ponuja izključno Screen Rant. To vsekakor pojasnjuje presenetljivo, odmevno odpoved Iron Fist-a in Luke Cagea - v primeru Iron Fist-a, le mesec po izidu 2. sezone.

Netflix že od nekdaj ne želi zagotoviti številk za ogled svojih serij. "Ko bomo enkrat oddali številko za oddajo, " je leta 2016 New York Timesu za New York Times pojasnil glavni direktor Netflixa Ted Sarandos, "potem bo vsaka oddaja v tej oddaji primerna, čeprav so bile včasih narejene za zelo specifično občinstvo." Toda to pomeni, da se gledalci trudijo razumeti utemeljitev poslovnih odločitev velikanke, odpovedi pa postanejo šokantne in presenetljive.

Glede na odsotnost zanesljivih podatkov so analitične družbe stopile k zapolnitvi vrzeli v našem znanju. Screen Rant se je ekskluzivno pogovarjal z analitičnim podjetjem s sedežem v San Franciscu Jumpshot. Njihov anonimni globalni panel spremlja pet milijard dejanj dnevno na 100 milijonov naprav, s katerimi ponuja vpogled v vedenje potrošnikov v spletu. Za zbiranje podatkov o Netflix Originals je preučil vedenje in aktivnost članov ZDA v ZDA. Čeprav imajo ti podatki omejitve - predvsem za ZDA in temeljijo na klikih, ne pa na eksplicitnih navadah gledanja -, kljub temu dajemo najboljši pogled na to, kaj se dogaja s serijo Marvel.

• Ta stran: Oddaje Marvel Netflix so izgubili gledalce že od 2. sezone Daredevil

• Stran 2: Velike kapljice za kletko Luke, Iron Fist in Daredevil

• Stran 3: Zakaj Marvel Netflix šovi izgubljajo gledalce

Oddaje Marvel Netflix že od 2. sezone Daredevil izgubljajo gledalce

Jumpshot je začel spremljati Netflixove navade gledanja v letu 2016, za to analizo pa so ustvarili indeks, ki prikazuje relativno število gledalcev glede na 2. sezono Daredevil. Kot je razvidno iz zgornjega grafa, je moteče jasen trend upadanja; Bar dva pomembna primera, vsaka sezona je dobila bistveno manj kot prejšnja, tako da je sezona Iron Fist 2 prišla šele v četrtini 2. sezone Daredevil.

Medtem ko ni nenavadno videti takšen vzorec z dolgoletno predstavo, je veliko bolj presenetljivo, če se jasno vidi skozi več različnih serij. Predvideva, da občinstvo z blagovno znamko Marvel Netflix sodeluje kot enotna entiteta, ne pa da sega v druge serije in iz njih. In to je velik problem za Netflix.

Pomembno je razumeti, da Sarandos ni lagal, ko se mu je zdelo, da namiguje na ogled številk za Netflix ne pomeni toliko, kot to počnejo druge družbe. Netflix je podjetje, ki temelji na podatkih, skrivnost njihovega uspeha pa je v algoritmih. Prefinjen algoritem gledalce deli na približno 2000 "skupin okusa", pri čemer ima vsaka oseba del treh ali štirih. Bolj kot kaže, da ga človek gleda, bolj algoritem razume, katere skupine okusov so del, in bolj prilagodi priporočila Netflixa njihovim posameznim interesom. Dokler vsaka serija Marvel Netflix ohrani lastno diskretno publiko, so še vedno dobra naložba za Netflix. Če pa gledalci resnično posegajo v Marvel kot blagovno znamko in ne s posameznimi oddajami, potem izgubljajo vrednost za pretočni velikan; morda ne bodo več všeč tistim raznolikim skupinam okusov.

Na koncu, če se bo trend nadaljeval, bo prišel čas, ko se bodo uglasbili le ljubitelji trdega Marvelova; glede na to, da bo Netflix večino vsebine Marvel izgubil na storitvi Disney za pretakanje, to verjetno ne bo vrnilo partnerstvu Marvel / Netflix.

Kazenski igralec in Daredevil 3. sezona sta edini, ki se lahko izboljšata v trendu

Le dve oddaji se zdita sposobni upreti padajočemu trendu; Sezoni Punisher in Daredevil 3. Medtem ko se nobena sezona ni približala 2. sezoni Daredevil, kjer sta bila par nazadnje videna, sta oba videla povečano gledanost v primerjavi s predstavami, ki so bile prej.

Presenetljivo je, da gre za najmočnejše posamezne blagovne znamke iz serije Marvel Netflix; Daredevil je priljubljen lik, ki je bil pred tem celo zvezda filma, njegova serija pa ima prepoznavnost blagovne znamke, kakršne Jessica Jones, Luke Cage in Iron Fist odkrito ne. Prvotedensko delovanje tretje sezone je razveseljivo in upamo, da ga bodo močna ustna ustnica okrepila. Četrta sezona bi bila lahko pametna poteza.

Puncirja so medtem pogosto opisovali kot kulturni pojav. "The Punisher je morda najbolj razširjen stripovski lik na svetu, " je pisatelj stripov Nathan Edmondson povedal ComicVine, ko je razpravljal o svojem Punisherjevem teku. "Vojaki ga nosijo v uniformah, ki v življenju niso brali stripa; spolne igrače so mu vzdeli vzdevek, dirkači in rokoborci se lotijo ​​lobanje ali soimenjaka, kljub temu, da se o dejanskem stripu premalo zavedajo." Na žalost je mogoče pretirati moč blagovne znamke The Punisher na Netflixu; je serija morda preprosto doživela prvo sezono "poskakovanje". Dodatni gledalci se niso strinjali z drugo sezono Jessice Jones, ki se je vrnila v trend, vendar se bodo vrnili, ko bo drugo sezono The Punisher prišlo naslednje leto? Odgovor lahko narekuje, ali naj Netflix preide k odpisu spinoffov, kot so Hčere zmaja ali Heroes for Hire.