Koliko več promocijskega materiala Batman V Superman: Dawn of Justice lahko rešite v svojem življenju? Warner Bros upa, da je vaš odgovor "precej več", saj nasičenost-trženje za mega dragi superjunaški blokbaster v studiu ne kaže nobenih znakov upočasnjevanja. Ne glede na to, ali gre za naslovnice stripov, pesmi, podrobnosti o kostumih ali zgodnji hrup za režiserjeve rezane Blu-žarke, na videz ni prizaneslo nobenih stroškov, da bi to postalo najbolj kulturno vseprisotni filmski igralec od Deadpoola - katerega vseprisotni marketing ga je spremenil v rekordno uspešnico.
Zadnji odboj v tej bitki za pozornost pop-kulture? Ben Affleck zamahnil s posebno oddajo Džimija Kimmela v živo po oskarjih in predstavil "izbrisan" prizor iz filma.
Affleck in večletni bočni igralec Matt Damon sta redna napeljava v orbiti Kimmelovih poznih nočnih koncertov, zato ni presenetljivo, da bi novi Bruce Wayne naredil priljubljenega gostitelja ABC After-Oscars Special, da bi lahko naredil končno promocijsko promocijo za njegov film. Predstavljen kot zdaj izbrisan prizor iz filma, v katerem bi bil nastopil kamero iz Kimmela, je posnetek namesto v obliki komične skice, v kateri sta Affleck in Henry Cavill (Superman) uprizorila prvo srečanje Brucea Wayna in Clarka Kenta kot vidni v vseprisotnih napovednikih filma … le da jih prekine zoprni gost zabave (Kimmel), ki jih ne bo motil - še posebej, ko (zelo hitro) spozna, kdo so v resnici. Tako kot v "pravi" različici se tudi Lese Luthor Jesseja Eisenberga ustavi, da bi se spustil v akcijo, ki mu je sledil par bistveno bolj nepričakovanih kamer.
Zabavno je videti, kako se velike zvezde smejijo ne samo na svoje stroške, ampak na račun svojih velikih projektov, toda medtem ko je Warner Bros verjetno navdušen nad potencialnim virusnim skečem komedije, ki bo imel v ospredju naslov in premiso filma javnega zavedanja, promocija, kakršna je ta, ni upoštevna velikost naložbe. Studio že skoraj desetletje išče nadomestilo za letno denarno infuzijo, ki so jo filmi o Harryju Potterju zagotavljali, in skupaj s strjevanjem znamke Superman po mešanem sprejemu Man of Steel; Dawn of Justice je zadolžen za začetek filmov DC Extended Universe, ki bodo konkurirali uspešnemu Marvel Cinematic Universe Disney / Marvel Studios, pri čemer je Affleck v bližnji prihodnosti posebej zadolžen za režijo in vlogo v Batmanovem solo filmu.
In čeprav pričakujemo, da bo Batman V Superman velik uspeh, se je film v zadnjih tednih spopadel s klepetanjem o živčnem studiu, kritikami zaznanega preveč temnega tona in vprašanji o njegovi moči v pisarni v primerjavi z drugimi nedavnimi prispevki v žanr. To ni nujno takšno govorjenje, ki lahko film dolgoročno škodi, toda z vsemi pogledi na vse pomembne otvoritvene številke za konec tedna Warner Bros potrebuje film kot tak kulturni dogodek, v katerega celo naključno občinstvo, ki ni vložilo v superherojske zamere tekma naslova se bo tako ali tako izkazala le za del nacionalnega pogovora - občutek, za katerega bodo verjetno upali nadaljnji promocijski postanki, kot je Affleckov šaljivi zavoj na Kimmela.
