Ločnico med uspehom in neuspehom na blagajni filma je težko določiti. Zdi se, da se zdi površno preprosto: odštejte prvotni produkcijski proračun filma od njegovega celotnega svetovnega bruto in če je preostala številka pozitivna, bi bil film finančni uspeh. V resnici pa lahko dodatni stroški trženja in distribucije dosežejo ravno toliko, kolikor stanejo tudi filmi za dejansko snemanje filma - toliko, da mnogi filmi začnejo prinašati dobiček šele, ko so že dvakrat ali celo trikrat zvišali svoj produkcijski proračun..
Pogosto na uspeh blagajne gledamo kot na merilo, kako verjetno je, da bo film dobil nadaljevanje (ker je običajna ponavljajoča se tema v Hollywoodu dobiček = nadaljevanje). Vendar je v tem pogledu superjunaški razplet Zacka Snyderja Batman V Superman: Zore pravičnosti drugačen od skoraj katerega koli drugega filma v zadnjem spominu. To ni bilo samo nadaljevanje, ki je bilo uporabljeno za testiranje voda za nadaljnja potencialna nadaljevanja; to je temelj popolnoma novega vesolja, ki je že imelo leta prihodnjih datumov izdaje, v nekaterih primerih pa filme, ki že povezujejo produkcijo. Batman V Superman ni bil le film, za katerega se je Warner Bros. upal, da bo uspel; za uspeh je bilo treba.
Na tej točki - skupno gledanje blagajne je en mesec od izide, odziv oboževalcev in odziv kritikov - vsi, ki Batman V Superman: Dawn of Justice enostransko opisujejo kot uspeh ali neuspeh, so v prid kompleksnost sprejema tega filma. Konec koncev je vsak film, ki lahko podrti rekorde blagajne in 800 milijonov ameriških dolarjev, medtem ko še vedno nekatere dvomijo, ali je sploh uspel prebiti, očitno v izjemnem položaju.
Ko je Batman V Superman svoj peti konec tedna zaključil v kinodvoranah, je zdaj pravi čas, da si ogledate burno naravo filma, vpliv, ki ga je ta imel na blagajni, in kaj vse to pomeni za prihodnost DC razširjeno vesolje.
Pričakovanja
Batman V Superman: Dawn of Justice je v kinodvorane prišel le nekaj kratkih mesecev po Star Wars: The Force Awakens je postal tretji film, ki je kdaj prestopil znamko 2 milijard dolarjev na svetovni blagajni. V začetku istega leta je Avengers: Age of Ultron postal drugi največji Marvelov film vseh časov z več kot 1, 4 milijarde dolarjev prodaje vozovnic po vsem svetu. Kljub temu se je kmalu zatem pojavila govorica, da so Age of Ultron v Disneyju "poimenovali neuspeh", ker ni prinesel toliko denarja ali dobljenih dobrih ocen kot prva skupina superjunaka Jossa Whedona, The Avengers.
Ne glede na to, ali so te govorice resnične ali ne, so postale del opaznega premika v pogovoru o tem, kaj pomeni uspeh ali neuspeh na blagajni, zlasti ko gre za filme, ki so del večje franšize. Če je eden najboljših 10 filmov z najvišjo stopnjo gledanosti vseh časov premalo, da bi vsi govorili o filmu kot finančni neuspeh, kaj to pomeni za filme, ki ne znašajo 1, 4 milijarde dolarjev? Če je mogoče šteti, da je Amazing Spider-Man 2 premalo uspešen s končnim zneskom v višini več kot 700 milijonov dolarjev - toliko, da je bil Sony prisiljen skleniti pogodbo z Marvel Studios, da bi lik znova zagnal kot del Marvel Cinematic Universe - Ali to pomeni, da film, ki je dvakrat ali celo trikrat večji od produkcijskega proračuna, preprosto ni več dovolj dober?
To je poleg očitno ogromnega truda in denarja, ki ga je Warner Bros. vlivala v promocijo Batman V Superman: Dawn of Justice, pomenilo, da razprava, ki je pripeljala do izdaje filma, ni bila toliko v tem, koliko denarja bi zaslužili, saj je šlo za to, ali bo Batman V Superman uspel izpolniti velika pričakovanja, ki so bila nanj postavljena. Čeprav studii držijo svoje kartice blizu svojih skrinj, ko gre za računovodstvo, so nekateri blagajniški analitiki ocenili, da se Batman V Superman ne bi zlomil, dokler ne bi dosegel 800 milijonov dolarjev po vsem svetu. Med navijaškimi krogi je bila številka, na kateri je bil Batman V Superman "uspeh", mejnik, na katerem je bila milijarda dolarjev (navsezadnje je lepa okrogla številka). In na začetku se je ta cilj zdel zelo dosegljiv.
Ogromen otvoritveni vikend
Warner Bros. je bil na videz odločen, da bo z izdajo Batmana V Supermana podrl vsaj eno ploščo - morda verjel, da bo ogromen otvoritveni konec tedna le strel nitro, ki ga potrebuje. Iz kakršnega koli razloga je studio Batman V Superman izdal dnevno izdajo, kar pomeni, da bo isti dan prišel v kina po vsem svetu. Taktika je bila izredno učinkovita (vsaj kratkoročno), saj je filmu omogočila velik vikend v višini 424 milijonov dolarjev in podrla rekord za največjo svetovno otvoritev katerega koli filma o superjunakih. Ker je Disney vedno zamaknil izdajo filmov Marvel Studios in je odmevna izdaja veliko pogostejša v Hollywoodu, tudi najuspešnejši filmi o stripih niso mogli Batmanu V Supermanu preprečiti, da bi zahteval to ploščo.
Prvotni uspeh filma ni bil vse zahvaljujoč njegovemu vzorcu distribucije. Samo v ZDA je Batman V Superman v uvodnem vikendu zbral izjemno obetavnih 166 milijonov dolarjev, in če bi temu začetnemu zanimanju sledil bolj standardni stopnja pada, potem bi film nedvomno že presegel oznako milijardo dolarjev. Kakor je bilo, so se stvari precej drastično obrnile.
Močan upad
Kar zadeva blagajno, morda noben dejavnik ni bolj pomemben za napovedovanje uspešnosti ali neuspeha filma kot ustna beseda. To je eden od razlogov, da je tako težko dobiti natančno oceno, kako uspešen bo film pred odvzemom preglednega embarga, in zakaj studii, za katere sumijo, da imajo duda na rokah, pogosto določijo datum embarga tako blizu datumu datum izida je možen (embargo za revizijo Fantastic Four je odpravil le en dan pred izdajo). To je tudi razlog, da v studiih pogosto potekajo predhodne projekcije za ljubitelje hardcore, ki si pogosteje ogledajo film prijazno, s čimer ustvarijo pozitiven zgodnji zvok na družbenih medijih.
V primeru Batman V Superman je bil vpliv spletnega mesta Rotten Tomatoes na preglednem agregatu občutljiv. Spletno mesto, ki vsako recenzijo razvrsti kot "svežo" ali "gnilobo" in pogosto meče blago ali mešano mnenje v slednji kup, je Batman V Superman: Dawn of Justice končno ocenilo 28% - in ga potrdilo kot "gnilobo" - in ta ocena je bila značilna besedna beseda, ki obdaja film. Čeprav so ga nekateri, ki so si film ogledali, pohvalili in trdili, da so kritiki nori, so kritike vplivale na tiste, ki filma niso videli, in niso imeli enake goreče prisile, da bi ga videli kot osrednjo oboževalko. Tako se je večina besednih ust končala po teh besedah: "Batman V Superman? Slišal sem, da je film grozen."
Učinek tega negativnega piska je bil globok. Kljub temu, da je bila največja neposredna konkurenca Batmana V Supermana v gledališčih Moja velika maščobna grška poroka 2, je film od prvega vikenda do drugega doživel osupljivih 69-odstotni padec, vključno s 81-odstotnim padcem od petka do petka. Publika se ni odločila samo za ogled drugega; odločili so se, da sploh ne bodo več hodili v kino. Batman V Superman je svoj tretji konec tedna padel še za 54%, kjer ga je komedija R z oceno The Boss zrušila na prvo mesto.
Veliki seštevek
Batman V Superman zdaj zaključuje svoj peti konec tedna in končni bruto svetovni bruto ne bo določen še nekaj tednov, vendar trenutne napovedi ocenjujejo, da bo svoj gledališki tek končal na približno 850-900 milijonov dolarjev po vsem svetu - mimo govoric o 800 milijonih dolarjev celo točka, daleč mimo skupne porabe Man of Steel v višini 668 milijonov dolarjev, toda manjka oznake v višini 1 milijarde dolarjev in brez dvoma Warner Bros. " največ upanja.
Še vedno je mogoče, da bo studio poslušal zahteve oboževalcev za gledališko izdajo režiserjevega režija Batmana V Supermana R-a, vendar se zdi bolj verjetno, da si bo Warner Bros. zdaj prizadeval, da bi čim bolj izkoristil privlačnost filmskega domačega video izida in režiserjev rez - s svojimi obljubami bolj trdih akcijskih prizorov in nastopov likov, ki so bili izrezani iz gledališke različice - bo imel pomembno vlogo pri trženju Blu-ray in DVD. Poleg tega bi se lahko pokazalo, da je nadaljevalna izdaja poleti pripravljena na blokade, kot so Captain America: Civil War in X-Men: Apocalypse - da ne omenjam Warner Bros. " lastna oddelka za samomor.
Kar se tiče končnega položaja Batmana V Supermana v smislu dobička (vključno s TV, trgovino in domačim video posnetkom), je analitik SNL Kagan Wade Holden ponudil oceno 278 milijonov dolarjev, Wunderlich Securities 'Matthew Harrigan pa je dejal, da bo Warner Bros. biti "zadovoljen", vendar ne "vznemirjen" z rezultati.
The Aftermath
Najboljši pokazatelj, kako se počuti Warner Bros. Zack Snyder ni bil zagnan iz prihajajočega filma Justice League, in kolikor vemo, je še vedno pripravljen režirati tudi njegovo nadaljevanje, zato očitno studio ni v popolni paniki. Pojavile so se govorice, da je bila skupina za samomor v tehniki resnična, da bi olajšala njen ton, toda tudi te govorice so zapisale, da resushovi niso bili neposreden odgovor na kritični sprejem Batmana V Supermana.
Podaljšani vesolje DC je bil seveda mnogokrat primerjan z Marvel Cinematic Universeom, zato si velja zapomniti, da MCU ni zaživel z največjimi uspešnicami na blagajnah. Iron Man, Iron Man 2, Thor inCaptain America: First Avenger so bili vsi zbrani bistveno manj kot Man of Steel in veliko manj kot Batman V Superman: Dawn of Justice, in šele ko so se vsi liki združili za The Avengers, je Marvel končno videl res eksplozivne rezultate na blagajni. Glede na to, da je Batman V Superman šele drugi film v povsem novem vesolju superjunakov, 850-900 milijonov dolarjev po vsem svetu ne gre zaničiti.
Res je, da je glavna naloga družbe Warner Bros. kritični sprejemBatmana V Supermana, ne pa njegova prodaja vstopnic, a studio ima srečo, da se zdi, da je naslednji film DCEU zelo odmaknjen, tako glede svoje zgodbe kot tudi njegovega tona, od Batman V Superman. Če bi Batman V Superman takoj spremljali Justice League, bi bilo morda treba nujno spremeniti taktiko, a ker Justice League v kina prihaja šele novembra 2017, ima studio dovolj časa, da dobro premisli, kako trži svojo naslednjo epsko skupino superjunakov.
Mogoče je to dolgočasen zaključek, toda na podlagi razpoložljivih informacij so rezultati blagajne Batmana V Supermana v redu. Ne bežni uspeh, ne katastrofa, ravno prav. Kar zadeva mešani kritični sprejem - no, jutri je DCEU še en dan.
Batman V Superman: Dawn of Justice zdaj igra v ameriških gledališčih. Suicide Squad bo prišel 5. avgusta 2016, za njim pa bo 2. junija 2017 sledila Wonder Woman ; Prva liga pravice, 17. novembra 2017; Bliskavica 16. marca 2018; Aquaman 27. julija 2018; nenaslovljeni DC film 5. oktobra 2018; Shazam 5. aprila 2019; Drugi del, Justice League, 14. junija 2019; nenaslovljeni DC film 1. novembra 2019; Cyborg 3. aprila 2020; in Green Lantern Corps 19. junija 2020.
