Zamuda Ant-Man in the Wasp ni bila vredna

Po "strateškem" mesečnem zaostanku je britanska izdaja Ant-Man and the Wasp doživela tretjo najnižjo otvoritev za kateri koli film Marvel Studios in ni uspela premagati Mamma Mia: Here We Go Again, ki je bila že tretji konec tedna na blagajni. Odmevna izdaja, ki je prizadela tudi več drugih mednarodnih trgov, naj bi Ant-Man in Wasp izločila konkurenco s svetovnim pokalom FIFA in The Incredibles 2 in ji omogočila jasno vodenje na blagajni Velike Britanije. Vendar pa zgodnje številke kažejo, da zamuda ni bila vredna frustracij, ki jih je povzročila oboževalcev v Veliki Britaniji, in morda celo škodila pričakovanjem filmske blagajne.

Režija Peytona Reeda, Ant-Man and the Wasp je postavljena pred dogodke letošnje epske epske skupine Avengers: Infinity War in se tržila kot lahka čistilna paleta. Začelo se je že na nekaj pomanjkljivega, saj je bil Ant-Man (čeprav nedvomno uspešen) eden manj priljubljenih solo filmov Marvel, ki je po izidu leta 2015 zbral skromnih 519 milijonov dolarjev po vsem svetu. Ant-Man in The Wasp sta potegnila 75 USD v domačem uvodnem vikendu, ki se je začel 6. julija, njegov prvenec v Veliki Britaniji pa je znašal le 3, 8 milijona funtov (4, 92 milijona dolarjev). Vključno s predogledi je film uspel 5 milijonov funtov (6, 5 milijona dolarjev), brez njega pa ga je Mamma Mia 2 premagala na prvem mestu, ki je v tretjem vikendu na blagajni potegnilo dodatnih 4, 1 milijona funtov (5, 3 milijona dolarjev).

Združeno kraljestvo morda nima kitajske blagajne na Kitajskem (kjer bo Ant-Man in The Wasp končno objavljena pozneje ta mesec), a kot četrti največji filmski trg na svetu (po BFI) zagotovo nosi veliko težo. Prvi Ant-Man je v Združenem kraljestvu zbral več kot 25 milijonov dolarjev, kar predstavlja približno 5% njegovega celotnega svetovnega obsega. Še pomembneje je, da je otvoritveni vikend tega filma v Združenem kraljestvu znašal 6, 2 milijona dolarjev, kar pomeni, da so bili domači otvoritveni konec tedna Annt Man in Wasp večji od prvotnih, vendar pa je njegov nastop v blagajni Velike Britanije do zdaj pomemben korak. Pravzaprav je od 20 filmov Marvel Cinematic Universe, ki so jih izdali doslej, uspelo le preseči uspešnico The Incredible Hulk in Captain America: The First Avenger.

Res je, da je bil Disney v izgubi Ant-Man-a in Waspa v Veliki Britaniji. Ni dvoma, da svetovni pokal vpliva na blagajne, čeprav je obseg vpliva težko izmeriti. Po poročanju Deadlinea se ocenjuje, da se lahko ob koncu tedna na blagajni zniža s 50-60%, ko domača ekipa igra, in iz očitnih razlogov Disney že pred časom ni mogel vedeti, ali bo Anglija imela tekmo oz. ne konec tedna 6. julija. Izkazalo se je, da so proti Švedski - in ta tekma se je končala precej zgodovinsko, saj jih je zmaga Anglije prvič popeljala v polfinale svetovnega pokala v skoraj 30 letih. Obstaja velika možnost, da bi s sproščanjem An-Man-a in Waspa med svojim gorečjem naredili še več škode, kot da bi ga izpustili mesec dni kasneje.

Drug možen pristop, ki ga je Disney že uporabil v preteklosti, da je v tednu ali dva zgodaj v Veliki Britaniji objavil filme Marvel, je prav tako predstavljal tveganje. V interesu, da se umaknejo pred velikimi tekmami svetovnega pokala, je Universal Pictures 11. junija v Veliki Britaniji izdal Jurassic World: Fallen Kingdom: hit uspešnice pa je bil ves junij. Dajanje Ant-Man-a in Wasp-a zgolj eno- ali dvotedensko zamudo v Združenem kraljestvu je bilo prav tako prepovedano, saj je Disney že odložil izdajo Velike Britanije Incredibles 2 za mesec dni in zasedel konec tedna 15. julija.

Pravzaprav je bila ta slednja resnična napaka. The Incredibles 2 je družinski film s široko vgrajeno privlačnostjo, prejšnji primeri pa so pokazali, da lahko filmi Pixar zdržijo večmesečne zamude v Veliki Britaniji (leta 2009 se je Up zamudila za več kot štiri mesece, vendar je vseeno zbrala zdravih 55 milijonov dolarjev v Veliki Britaniji). Kadar pa gre za filme MCU, je velik del promocije povezan s prevarami, špekulacijami in razpravami, zlasti na internetu. Nakup vznemirjenja se dogaja v svetovnem merilu in ne na lokalni ravni ter večja želja, da se izognemo spoilerjem - nekaj, kar je zelo težko storiti cel mesec, razen če se izognemo socialnim medijem.

Izpustitev Ant-Man-a in Wasp-a med poletjem v svetovnem pokalu je morda pomenila izgubljene izgube za Disney, toda izločitev datuma njegove izdaje v Veliki Britaniji z The Incredibles 2 bi bila verjetno najboljša priložnost za zmago. Vsaj ne zdi se, da bi bilo zamudo pri izdaji mesecev na oddelku v Veliki Britaniji vredno in bi ga dejansko lahko poškodoval. Ker je spletna hype hitro izumrla po izidu v ZDA in so jo oboževalci Velike Britanije razočarali zaradi dolgega čakanja, ni čudno, da je Mamma Mia 2 ostala tretji konec tedna.